Секс швидко стає двигуном торгівлі

Лише за 20 років - з 1983 по 2003 рік - відсоток її зріс з 15% до 27%.

 

Сексуальні образи зараз використовуються в рекламі буквально всього, навіть банківських послуг. Проте найчастіше її використовують для просування алкоголю, розваг та в індустрії краси.

 

Професор Том Райкерт і його колеги проаналізували 3232 реклами, опубліковані в період 1983-2003 рр в шести журналах: Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek і Time. Ці видання були обрані завдяки своїй привабливості для обох статей і великому тиражу.

 

Дослідники аналізували рекламні матеріали на предмет використання сексуального одягу моделями, їх залучення у фізичний контакт, наприклад, поцілунок або імітацію статевого акту з іншою моделлю.

 

Як виявилося, найбільше на темі сексу спекулюють виробники продуктів особистої гігієни. Близько 38% всієї реклами з цього сегменту базується на зображеннях сексуального характеру. Індустрія краси займає лише друге місце з 36%. Третє місце дісталося рекламі медичних препаратів, 29% якої також експлуатує тему сексу.

 

Але найбільший стрибок у випуску сексуально стурбованих реклам зробила алкогольна індустрія (з 9% до 37% за 20 років) і сфера розваг (з 10% до 51%). Що стосується гендерної пропорції: лише 6% всієї реклами задіє моделей чоловічої статі, 22% припадає на сексуальний образ жінки.

 

В цілому, відзначають вчені, тільки в двох сферах практично ніколи не використовується реклама сексуального характеру - в благодійності та комп'ютерних технологіях.