Де замовити брендубук: Що це таке, навіщо і для чого?

В принципі, однією з найважливіших складових брендбуку є детальне керівництво з корпоративного стилю з урахуванням всіх важливих рекламних носіїв, яка відображає Ваше лого, слоган, рекламні зображення та іншу промо-інформацію.

У брендбуці організації в згрупованому вигляді демонструється місія, філософія, особливості та переваги компанії.

Головною метою брендбуку фірми є розробка комплексної роботи бренду, а також поради щодо застосування, для формування повного сприйняття бренду клієнтами. Якщо брендбуку немає, то навряд чи буде зрозуміло, в який бік направлено рух компанії, яка інформація береться до уваги, яка враховується колірна палітра і чому все відбувається саме таким чином.

Також певний набір стандартів дає можливість якісно розробляти корпоративний стиль. Брендбук організації дає можливість максимально відповідати роботі між підрозділами, які працюють на просування основного продукту. У разі відсутності брендбуку маркетологи і дизайнери, як правило, висувають свою абсолютно суб'єктивну думку, що апріорі зменшує швидкість всіх процесів. Зрозуміло, всілякі комбінації можуть принести багато позитивного, але є ймовірність, що доведеться зустрітися з зовсім іншими думками, вони ж в результаті зіб'ють з пантелику і співробітників і підсумкового споживача.

Завдяки розробці брендбука у Вас вийде відмінно направляти нових колег на реалізацію деяких завдань з розвитку бренду і в тому числі ефективно перевіряти всі дії. У майбутньому, коли підприємство знову буде шукати для себе щось нове для позначення дійсно добротного структурованого бренд бука, який буде фундаментом такого процесу.

З чого складається розробка брендбуку?

Існують компоненти, які просто зобов'язані бути в складі структури брендбуку. Мова зараз йде про такі розділи як:

• про бренд;
• зорове оформлення;
• фірмовий знак.

Отже, зупинимося більш детально на кожному з розділів.

• Розділ «Про бренд».

Дана складова документа стандартів містить в собі найважливішу інформацію щодо деяких цінностей організації, стратегій розвитку бренду на ринку і безпосередньо цільової аудиторії.

Охоплення даного розділу підпорядковується цілям організації. Частково більшість недооцінюють даний розділ, але все ж він є передовим при позначенні бренду.

• Розділ «Зорове оформлення».

Детальна характеристика логотипу, особливо його колір, розташування, ймовірні пропорції, величина і навіть зразки некоректного застосування.

• Розділ «Фірмовий символ»

У точності, як і в фірмовому оформленні пояснюється обрана колірна палітра, а також область їх використання.

• У підрозділі «колірна палітра» детально пояснюються як головні, так і другорядні кольори, в тому числі і їх можливі комбінації.
• У «шрифтового оформлення» обов'язково вказуються всі можливі шрифти, які можуть бути запропоновані для заголовків, а також основного тексту.
• «Фото» - трактування певного стилю фотографій, а також докладні рекомендації по роботі з ілюстраціями.
• Інша графічна інформація - всілякі будови, картинки і іконки.
• Мови - ведеться опис головних мов, на яких буде проходити спілкування з клієнтами.
• Граматика, набір тексту - пишуться абревіатури, назви.
• Стилістика, читабельність - визначення головної стилістики текстів, припустимо, технічний він чи ні, діловий або сленговий текст, в тому числі орієнтування на складні речення або ж ні - короткі і немудрі. До того, як з'явиться перший продаваний контент в брендбуці ведеться опис того, якими будуть представлені дані матеріали - закономірні або емоційні, строгі або саркастичні. В цілому це дає можливість зробити інструменти з розвитку бренду під одним шаблоном і однаково ефективними.
• E-mail - Ви, напевно, здивовані, але так і є в брендбуці фіксується навіть склад звичайного електронного повідомлення замовникам і партнерам.
• Соціальні мережі - в брендбуці фіксується час посту, різновиди оголошень і що особливо важливо їх основні цілі та завдання.

При створенні брендбуку, як правило, розробляються копії зразків первинної програми. Початковий варіант повинен допомогти, зрозуміло якщо це необхідно, прийти до початкових концепцій. Оформлення брендбуку має бути візуально красивим, але при всьому при тому, не нав'язливим. І пам'ятайте: приділивши якомога більше часу на етапі створення, вам не доведеться потім розбиратися з курйозними ситуаціями.