В Україні з'явиться нове пиво Carling
Один з найбільших виробників пива в світі - компанія Molson Coors виходить на український ринок. Компанія буде розливати пиво під ТМ Carling на потужностях заводу «Оболонь».
Американо-канадська Molson Coors Brewing Company, що входить до десятки найбільших пивоварних компаній в світі починає виробництво в Україну. Molson Coors уклала договір про співпрацю з корпорацією «Оболонь» про виробництво на її потужностях одного з найпопулярніших своїх продуктів - пива Carling. Український партнер також забезпечує дистрибуцію нового продукту.
У роздробі пиво Carling з'явиться вже в травні. Бюджет на просування марки компанія не оголошує, однак у Росії, куди американці вийшли в минулому році, рекламні витрати складуть близько 10 млн доларів за три роки
З чим прийшли
Як пояснюють представники Molson Coors, їх залучив потенціал зростання українського ринку пива, особливо преміального його сегмента, який зростає випереджаючими темпами. Український ринок пива є другим найбільшим за обсягами у Східній Європі, його зростання склало більше 8% (CAGR) протягом останніх 5 років. За прогнозами асоціації «Укрпиво», за підсумками 2011 року пивний ринок зросте лише на 1% - до 313 млн. дал, в порівнянні з 2010 р.
Molson Coors займає 11% ринку США, 21% британського ринку, 41% в Канаді. У Росії компанія розраховує зайняти за перші п'ять років близько 0,2% ринку, що відповідає річному обсягу продажів близько 200 тис. гол. В Україні компанія орієнтується на преміальний сегмент, однак своїх планів на частку ринку не називає, уточнюючи лише, що планує стати помітним гравцем вже в середньостроковій перспективі. «Завдяки тісній співпраці з корпорацією« Оболонь » в Україну, Molson Coors планує стати серйозним гравцем на ринку преміального пива в Україну з брендом Carling», - сказав Олександр Кисельов, генеральний директор Molson Coors International в Україні.
Російський сценарій
Рік тому за такою ж схемою - через партнерство з місцевим великим виробником - американська компанія виходила на російський ринок. Molson Coors уклала ліцензійний договір з Московською пивоварною компанією на виробництво пива Coors Light (пиво міцністю 4,1% випускається у скляній пляшці 0,33 л) і використання дистриб'юторської мережі Россиская партнера. Бюджет на просування на російському ринку склав $ 10 млн на три роки. три роки.
Для Molson Coors це вже друга спроба закріпитися на тамтешньому ринку - перший досвід в 2005 році був невдалим
ДОВІДКА
Molson Coors Brewing Company була утворена 9 лютого 2005 в результаті злиття двох найбільших пивоварних заводів у Північній Америці - Molson Inc Канада і Adolph Coors США. Є публічною компаній, акції торгуються на NYSE. Штаб-квартири знаходиться в Монреалі і Денвері. Компанії належать 20 пивоварень, крім пива виробляє солодові напої та енергетики. За 2009 фінансовий рік дохід компанії склав $ 3030 млн, операційні доходи $ 754 млн, чистий дохід $ 720 млн. Усього активи компанії оцінювалися в 2009 році в 12 мільярдів доларів. По всьому світу на Molson Coors працює більше 10 тисяч співробітників
Коментарі -
