Риси облич закарпатських міст
Мукачево.net спробував дослідити рівні розвитку брендів містечок області, й натрапило на групу людей, які першими в області вирішили зайнятися брендингом рідного міста.
Провінційність закінчується тоді, коли ми починаємо порівнювати себе зі світом навколо, міркувати над тим, якими ми є, та якими хочемо бути.
Подібні рефлексії сьогодні втілюються у брендах, зокрема міст, регіонів, країн.
Важкі пологи
Минулого тижня в мережі з’явилися персонажі Спритко і Гарнюня, а також логотип «Ukraine – Moving in the fast lane», які повинні просувати бренд «Україна» у світі. Їх розробила CFC Consulting на замовлення уряду за 100 тисяч доларів.
Втім, перші відгуки на ці творіння були вкрай негативними. Зокрема, відомий російський дизайнер Артем Лєбєдєв розтлумачив персонажів як розумово відсталих, а логотип, як символ не прискореного розвитку, а регресу.
Вкрай неоднозначними були і відгуки на логотип Switch Ukraine, який був розроблений для промо-кампаній в рамках підготовки до Євро-2012. Значно краще українці сприйняли відео цієї кампанії.
Хай там як, та в Україні з року в рік все більше починають звертати увагу на бренд та імідж. У тому числі й на регіональному рівні.
Зокрема у Львові, де одними з перших в країні розробили логотип міста, нещодавно виділили 1,2 мільйона гривень на популяризацію туристичного потенціалу. При чому, в основному через Інтернет.
«Категорія «Бренд міста» дещо схожа на товарний бренд, тільки має ще кілька додаткових складових, – зауважив у коментарі Мукачево.net авторитетний експерт з брендингу Денис Богуш. – Це те, з чим в перші 3 секунди асоціюється саме місто. Ні герб, ні прапор ніякого відношення до бренду міста не мають».
«Бренд міста є комплексом думок, відчуттів та асоціацій, які виникають у кожного, хто бачить або чує назву міста, купує товар, вироблений у цьому місті, бачить зображення його добре відомих пам’яток-символів, – доповнив колегу кандидат економічних наук, мукачівець Святослав Жуков. – Бренд міста – це – дух міста! Привабливий бренд міста вкрай необхідний місцевим підприємцям, владі, всім мешканцям міста».
Бренд міста, зауважив Мукачево.net Денис Богуш, створюється спеціально, як правило, зусиллями команди професіоналів: «За правильного підходу його можна створити за пару-трійку місяців. Для цього існує спеціальна методика. А розпочинається все зі створення стратегії міста і розвитку його іміджу».
За словами експерта, жодне закарпатське місто не має створеного бренду.
Закарпатські іміджеві хащі
Те саме кажуть й місцеві фахівці, знизуючи плечима. «Поки що, на Закарпатті немає жодного міста зі сформованим брендом, – зауважив Мукачево.net очільник турінфоцентру Закарпаття Федір Шандор. – От Ужгород – це місто чого? Мукачево? Берегово? Вони не є брендами, вони абсолютно невідомі у світі».
Поза тим, у всеукраїнських рейтингах закарпатські міста займають доволі високі позиції. Журнал «Фокус» за останні роки неодноразово включав Мукачево та Ужгород до ТОП-10 кращих міст України, а торік тижневик «Коментарі» віддав першість Сваляві, як головному лікувально-оздоровчому курортові.
Отже, виявляється, бренди вже існують. Хоча всерйоз над цим поки мало хто замислюється. Матеріалу, з якого можна їх ліпити в Закарпатті хоч греблю гати: історія, колорит, діалект, вино, коньяк, фестивалі, замки.
«Вино, бограч, чани, гарні жінки – ось з чим асоціюється Закарпаття у переважної більшості туристів. А на сході країни, буває, запитують: «Ви з Закарпаття? То у вас багато циган?», – поінформував Мукачево.net Федір Шандор.
А от щодо брендів міст – тут складніше. Цілісних й справді поки не існує.
Для працівниці телеканалу СТБ, театрознавця Ольги Мурашко, Ужгород – це Уж, чайки і… фестиваль «Березневі коти»: «Тому що з Ужгородом я познайомилась саме у мій минулорічний приїзд на цей фестиваль. А ще, Ужгород – це кремзлики в «Кактусі» – вони тут смачніші, ніж у Києві, Дніпропетровську і Львові».
Існує практика, коли брендом міста можуть бути і його відомі постаті. Але і тут в області прогалина. «Закарпатці досить мало роблять для того, щоб канонізувати своїх видатних постатей, – нарікає письменник Олександр Гаврош. – Чому не робити це через театр, щоб можна було наочно дізнатись хоч щось про життя, скажімо, Ерделі. На скільки мені відомо, про нього навіть нема жодного літературного твору, якщо не враховувати вірші Мідянки. А він же бренд Закарпаття – найдорожчий художник краю».
Віталія Куца із Інтуристу Закарпаття розповіла, що певні туристичні бренди таки сформувалися – це фестивалі вина в Мукачеві та Ужгороді, санаторій «Карпати», мінеральні води Свалявщини». Також «продають» долину нарцисів, цвітіння сакури і навіть великодні свята. 2 роки тому в Ужгороді з’явився «Сакура фест» – фестиваль, що PR-ить рожевий цвіт японської вишні. Все знову ж таки на індивідуальному ентузіазмі. Організатори натякають, що влада допомагає, хіба що, добрим словом.
«Ужгородській владі поняття бренду міста не цікаве абсолютно, – зазначив Федір Шандор. – Замість того, щоб дивитись в сторону прогресу, вони загрузли в організації соціально-комунальних робіт. Загрузли в тому, що вже має працювати на автоматі. Всі знають, що взимку має бути тепло в оселях, а вулиці мають прибиратися». Навіть така важлива брендингова річ, як випуск солодкої візитівки міста – торту «Ужгород» – обійшлося без місцевої влади. «Це було виключно ініціатива кафедри туризму і кондитера Валентина Штефаньо, – прокоментував Шандор.
Хоча, до прикладу, перед самісінькими виборами попередник нинішнього міського голови Ужгорода Сергій Ратушняк спробував взяти на себе брендинг Ужгорода. Втім, перша спроба з ведмедями явно не вдалася. Куди кращою виявилася інша – з ліхтарником. Зрештою, й нинішній міський голова намагається не відставати: від тоді як він сів у крісло мера вже відкрито один пам'ятник - резиденцію Св.Миколая з послом Миколайчиком.
А от у сусідньому Мукачеві брендингом міста займається саме влада – діючі та колишні мери.
Так, Червене вино від моменту заснування тодішнім мером Василем Ільтьом досі залишається ініціативою міської влади.
Звісно, все ж першу скрипку тут грають екс-мери Мукачева – Василь Петьовка та Віктор Балога, які одночасно виступають і меценатами, і промоутерами рідного міста. За їхньої прямої чи опосередкованої участі тут відкриваються пам’ятники, проводяться спортивні змагання, культурні заходи, концерти – усе, що вабить туристів та мобілізує патріотичні настрої місцевих.
За схожим принципом останні роки розвивається і бренд Берегова – суміжно з прізвищем міського голови Іштвана Гайдоша.
Чи не найпотужнішим брендотворчим центром у Виноградові є місцевий нічний клуб JJ: тут вже більше року почергово виступають зірки світового рівня, яких досі не чула і не бачила навіть столиця. Це і Xenia Beliayeva, і Dusty Kid, і Едвін Мартон.
Амбітні ініціативи
«Створенням бренду міста має перш за все займатись місцева влада – більше нікому», – зауважив Мукачево.net все той же Денис Богуш.
З іншого боку, експерти з соціальної ініціативи «Бренд міста – справа містян» стверджують, що жодна влада не спроможна визначити бренд міста. Його повинні самостійно віднайти люди, які живуть у цьому місті та відчувають його дух.
Ось, до прикладу, в Ужгороді та Берегові діють турінфорцентри, які популяризують закарпатський туризм.
Заворушилося й Мукачево. Тут зовсім нещодавно сформувалася ініціативна група, яка уже взялася за безпосередньо брендинг міста. Неформальне об’єднання називається «Pro:образ».
«Чому прообраз? Бо ми працюватимемо з образом міста мрії, з уявою, бажаннями, ідеальними уявленнями, амбіціями, з майбутніми, з брендом міста, яке розвивається щоденно. Це буде перша подібна ініціатива в Закарпатті, – заінтригували в ініціативній групі, список учасників якої поки не розголошується. – Стратегію розвитку місто має. Ми рухатимемося за нею, і розпочнемо зі створення логотипу Мукачева. У його розробці зможе взяти участь кожен охочий. Зараз ще тривають перемовини з міською владою та іншими зацікавленими сторонами. Обіцяємо, що все буде жваво, цікаво та продуктивно».
Що ж, з нетерпінням чекаємо на подробиці.
Довідково:
Приклад брендингу міст Заходу через розробку логотипів:
Перший український досвд брендингу міст через розробку логотипів:
