«Ви працюєте – вони крадуть!»: війна рекламних бордів в Угорщині переросла у скандал (ФОТО)
Угорський президентський вісник у п'ятницю, 28 квітня опублікував нові правила розміщення реклами на території країни. Зокрема вони стосуються великих білбордів, на яких опозиція останнім часом розміщує антиурядову агітацію.
Новий закон, підписаний прем'єром Віктором Орбаном твердить, що відтепер будь-які оголошення можуть бути розміщеними тільки з дозволу муніципалітетів. А згодом, після 2012 року, лише ті рекламні місця можуть залишитися на своїх місцях, які задовольняють нове державне регулювання в цій сфері. Зокрема у громадських місцях буде дозволена лише реклама, яка відповідатиме певним стандартам.
Уряд практично змінив правила гри на ринку та у політичній рекламі. Представники рекламного бізнесу кажуть, що будуть з цим якось боротися.
– Ми вважаємо, що не повинно бути ніяких подібних суворих правил у цій сфері, і будемо намагатися з усіх сил, щоб протистояти виконання цього закону, – каже Пейтер Сігеті, менеджер однієї з рекламних фірм. – Проблема полягає в тому, що він змінює весь ринок щитової реклами і віднині до реклами у громадських місцях будуть преференції лише для "дружніх" владі компаній.
Нинішній рекламний ринок в Угорщині структурований таким чином, що з 30.000 рекламних щитів, 90 % знаходяться на приватній території і лише 10 % в муніципальних місцях. Це співвідношення відтепер має різко змінитися.
Угорські ЗМІ пишуть, що таким чином правляча партія Фідес вирішила взяти повний контроль над політичною рекламою перед парламентськими виборами 2018 року.
Поштовхом стала і боротьба з опонентом Віктора Орбана, колишнім скарбником партії Лайошом Сімічкою, медіамагнатом та власником багатьох рекламних фірм. Сімічку пов'язують і з останньою антиурядовою кампанією партії Йоббік під назвою: «Ви працюєте – вони крадуть!». Мова йде про прем'єра та близьке оточення Віктора Орбана, яких опозиція звинувачує у безмірній корупції. Білборди з відповідним зображенням з'явилися нещодавно по всій країні.
Сам уряд нещодавно розгорнув іншу рекламну кампанію під гаслом «Зупинимо Брюссель!» – людей агітують підписатися проти іммігрантських квот. Натомість деякі угорські активісти вирішили змінити назву Брюссель на назву Москва, і влаштували відповідну акцію, аби показати хто є справжнім ворогом для Угорщини.
