Бренд Mukachevo.net: що змінилося візуально і технологічно

Насправді, редизайн сайту та фактичний ребрендинг пов’язаний значно більше з вимогами часу та звичками наших читачів, ніж з ювілеєм Mukachevo.net. Хоча й дата кругленька.

Для нас було надпринциповим, щоб зміни візуальні (дизайн) були синхронні із змінами технологічними та редакційними. Тобто щоб нова картинка відповідала новому коду та новим підходами до роботи з інформацією.

Задля цього ми залучили до змін усю редакцію сайту, а також команду спеціалістів з агенції Lekvar digital – один керівник проекту змін (креативний директор), один дизайнер і один інженер (програміст). Це закарпатські спеціалісти, які мають досвід роботи з глобальними брендами.

Фактично кожне рішення, насамперед, візуальне, проходило тест через метод фокус-групи, куди ми залучали наших читачів. 

У змінах ми орієнтувалися на певні рамки:

– по-перше – час. Зміни у Mukachevo.net заплановані в межах 6 місяців. На момент презентації втілено 70% концепції оновлення сайту. У найближчі 3 місяці буде презентовано решту змін;

– по-друге – бюджет, гроші. Зміни у Mukachevo.net – це бюджетний проект із значними залученням ресурсів власне редакції сайту, яка вже давно перестала бути лише ньюзрумом, а працює як креативна діджитал команда.

Таким чином у дизайні ми оновили логотип видання, зберігши спадковість з попереднім концептом, але додавши йому сучасного і більш динамічного вигляду. Щодо кольору – поєднали більш актуальні відтінки синього.

У дизайні сайту ми застосували аналогічний підхід, але дещо змінили структуру:

– прибрали з першого екрану головної сторінку всю зайву інформацію;

– додали в перший екран усі топ-матеріали – статті та новини, аби читач міг відразу мати всю повну інформаційну картину;

– зробили більший акцент на візуальне сприйняття інформації (більші фото, шрифти).

Більше візуальності ми додали і у сторінку перегляду новини, розвантаживши сприйняття інформації читачами.

На основі оновленого дизайну ми почали створювати власні інфографіки, які незабаром будуть об’єднані в окрему рубрику на сайті.

Інше нововведення в рамках редизайну, яке безпосередньо пов’язане із новою якістю роботи редакції, – лонгріди. Це новий жанр у медіа, який втілюється в Україні лише мізерною кількістю видань. Mukachevo.net підготував класичний лонгірд за західними зразками під річницю стрілянини в Мукачеві 11 липня. Матеріал був чітко стилізований під оновлений дизайн видання, бренду.

Оновлений дизайн втілюється редакцією на всіх рівнях – від офіційних сторінок в соцмережах до промо-футболок.

Ще один важливий момент у змінах на Mukachevo.net – це створення адаптованої версії сайту під мобільні пристрої. Це був окрема глибока за виконанням задача команди, яка займалася змінами, оскільки адаптована версія під мобільні пристрої не є банальною копією основної версії сайту, а добре продуманим медіа-продуктом, відтестованим на 2-х десятках гаджетів.

Усі ці зміни зроблені на основі аналізу потреб наших читачів, їхньої поведінки на сайті та в інтернеті загалом, їхніх звичок, а також сучасних трендів цифрових комунікацій.

Зміни в дизайні й технологіях безпосередньо пов’язані із зміною роботи редакції та її планами. А про це ми розповімо трошки згодом.